说到做品牌，很多人觉得就是设计个好看的图标，或者想一句听起来不错的话。

这当然重要，但这只是品牌策划的皮毛。

如果没人看见你，再好的图标和口号也是白费。所以，品牌策划的核心问题其实是：怎么让别人看见你，并记住你？

这时候，户外广告的作用就显现出来了。

1. 品牌策划的终点，是占领消费者的心智

做策划，不是为了感动自己，也不是为了拿奖。

品牌策划的最终目的，是让消费者在需要某个东西的时候，第一个想到你。

比如想喝凉茶，很多人脑海里会蹦出王老吉或加多宝。这就是占领了心智。

要占领心智，首先得有品牌曝光。

如果一个人天天在上下班的路上都能看到你的广告，他对你的印象自然会加深。这就是营销策略里常说的：重复产生记忆。

2. 为什么户外广告不可替代？

现在大家都在玩手机，似乎线上广告才是主流。

但你有没有发现，手机上的广告很容易被划走，或者被各种信息淹没。

但户外广告不一样。

它就在那里，不动。比如你每天路过的地铁站、公交站牌、商场的大屏幕。

这些地方是人们生活轨迹的一部分。你只要出门，就很难避开它们。

这种强制性的视觉接触，是线上广告很难做到的。它能高频次地触达潜在消费者，建立一种“这个牌子很火、很靠谱”的心理暗示。

3. 好的户外广告，是品牌策划的“放大器”

有些品牌策划做得很好，但落地执行很拉胯，广告投出去像石沉大海。

户外广告其实也是检验广告投放效果的一种方式。

一个好的户外广告创意，如果能结合具体的场景，效果是惊人的。

比如在一个全是打工人挤地铁的地铁站，投一句“累了就歇会”的饮料广告，绝对比在电视上播管用。

这就是利用环境，让广告融入生活。

4. 总结

品牌策划不是纸上谈兵。

有效的品牌策划，必须要有触达用户的渠道。

户外广告虽然传统，但它依然是线下流量的入口，是建立品牌曝光最直接、最粗暴、也最有效的方式之一。

想让品牌真正立起来，别忘了抬头看看路牌。